農產(chǎn)品品牌建設解決方案

農產(chǎn)品區域公用品牌是中國農業(yè)品牌化的重要模式,也是中國農業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要手段。2020年以來(lái),農業(yè)農村部、知識產(chǎn)權局分別牽頭實(shí)施地理標志農產(chǎn)品保護工程、地理標志產(chǎn)品保護示范區建設;2023年的中央一號文件更是提出:要加大脫貧地區區域公用品牌建設力度,促進(jìn)實(shí)現鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接。

如今,“產(chǎn)業(yè)扶貧”為農產(chǎn)品公用品牌奠定了基礎,先行區實(shí)踐為農產(chǎn)品區域公用品牌建設積累了經(jīng)驗,消費升級為農產(chǎn)品區域公用品牌成長(cháng)提供了空間。區域公用品牌的發(fā)展,建立在產(chǎn)業(yè)提升的基礎上,也產(chǎn)生了推廣、防偽、培優(yōu)的多樣化需求,以期最終實(shí)現全產(chǎn)業(yè)發(fā)展,農民增收,區域共富。

面向區域公用品牌運營(yíng)方,通過(guò)品牌核心能力提升、品牌推廣、品牌營(yíng)銷(xiāo),結合數字化手段實(shí)現品牌監管與品牌保護,達到農產(chǎn)品品牌建設的最終目標。

  • 準確識別農產(chǎn)品真偽,防止假冒偽劣混淆,構建放心消費環(huán)境,提振消費者信心;

  • 通過(guò)技術(shù)+管理雙重加持,實(shí)現農產(chǎn)品標準化,構建產(chǎn)業(yè)提升與品牌升級的良性循環(huán);

  • 打造品牌形象,做到品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品味塑造,最終實(shí)現品牌與產(chǎn)業(yè)價(jià)值提升,促進(jìn)農民持續增收。

品牌無(wú)產(chǎn)業(yè)而不立,方案以“管理+服務(wù)”數字賦能品牌及產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,并支撐其最終走上自我發(fā)展/積累/約束/調節的現代管理模式和產(chǎn)業(yè)運行系統的良性發(fā)展軌道。

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1.數智品牌決策中心:全局智慧多方聯(lián)動(dòng)、模型積累智能研判、大數據分析決策、關(guān)鍵領(lǐng)域監測預警、實(shí)時(shí)全狀態(tài)監測。

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2.數智品牌管理平臺:高質(zhì)量產(chǎn)業(yè)發(fā)展是品牌強農戰略執行的基礎,通過(guò)技術(shù)+管理雙重加持,實(shí)現農產(chǎn)品標準化,構建產(chǎn)業(yè)提升與品牌升級的良性循環(huán)。

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3.數智品牌服務(wù)平臺:品牌是消費者識別產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)源的標志。激勵協(xié)會(huì )/組織成員按品牌標準落地,統一品牌服務(wù),品牌服務(wù)平臺將作為需求發(fā)布和服務(wù)對接的平臺。

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4.數據體系:圍繞區域品牌構建統一數據庫,匯聚產(chǎn)業(yè)、供應鏈、品牌各類(lèi)資源數據,推動(dòng)業(yè)務(wù)互聯(lián)互通,利用數據價(jià)值反哺品牌及產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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西湖龍井:“數字賦能”西湖龍井品牌增值,推動(dòng)農產(chǎn)品生產(chǎn)標準化、產(chǎn)品特色化、身份標識化、全程數字化。通過(guò)精準測算核心產(chǎn)地范圍,從源頭把控產(chǎn)地產(chǎn)量,摸清產(chǎn)業(yè)家底。實(shí)時(shí)監測農戶(hù)和企業(yè)間的交易過(guò)程、標識申領(lǐng)及退還過(guò)程,通過(guò)品牌防偽標識,提高消費者信賴(lài)度,提升品牌溢價(jià)能力,促進(jìn)品牌增收。

成效:依托數字化管理平臺的預警信息和實(shí)時(shí)的購銷(xiāo)監測,使原先侵權案件呈野蠻式增長(cháng)的狀態(tài)得到有效下降。西湖龍井茶產(chǎn)量穩定,產(chǎn)值得到大幅提升。2022年系統啟用后,兩區茶農茶葉收入年均增加15%以上。茶企收購量與茶農自銷(xiāo)量比值小于1:1.36,西湖龍井茶經(jīng)營(yíng)向規模茶企集中向好局面進(jìn)一步鞏固。

榮譽(yù):獲評2022年度農業(yè)農村部全國農業(yè)品牌創(chuàng )新發(fā)展典型案例,2023年入選浙江省第一批地理標志富農最佳實(shí)踐案例,2022年入選浙江省農業(yè)農村數字化改革第一批“優(yōu)秀應用”、浙江數字鄉村“金翼獎” 十佳應用、浙江省軟件行業(yè)十佳項目,2020年獲得浙江省軟件產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展重點(diǎn)項目。

新會(huì )陳皮:新會(huì )陳皮數字化溯源管理系統是按照“道地生產(chǎn)數據化、溯源監管智慧化、品牌保護系統化”的總體定位,建成了“一圖、一庫、一網(wǎng)、兩微、一平臺”的功能平臺。結合新會(huì )陳皮“新會(huì )種,新會(huì )種,新會(huì )陳”的道地屬性要素,構建對新會(huì )柑種植和新會(huì )陳皮生產(chǎn)、倉儲、流通的全過(guò)程溯源管理。

成效:2022中國地理標志農產(chǎn)品(中藥材)品牌聲譽(yù),新會(huì )陳皮以87.59,全國第3位,2023年品牌聲譽(yù)896.1,全國第7位;2022、2023年中國區域農業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌影響力指數連續第一;2022年新會(huì )陳皮全產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值190億元,2023年新會(huì )陳皮全產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值230億元;

常山油茶產(chǎn)業(yè)大腦:以數字化為抓手,建設常山油茶產(chǎn)業(yè)大腦,遵循數據集約化原則,完善數據的應用和交換,實(shí)現油茶流轉、種植、補貼、采收、加工、銷(xiāo)售過(guò)程數字化,打造常山山茶油的區域公用品牌標識、建立空天地遙感油茶長(cháng)勢監測、有效分析油茶市場(chǎng),提供油茶林技服務(wù)、科技創(chuàng )新推廣示范的一體化綜合服務(wù)。

成效:實(shí)現對種植環(huán)節的精細管理和監控,優(yōu)化種植管理,提高油茶的產(chǎn)量和品質(zhì)。通過(guò)數據采集和分析,提供決策支持和科學(xué)指導,幫助合理配置資源。項目落成后,通過(guò)延長(cháng)產(chǎn)業(yè)鏈條,開(kāi)拓群眾增收途徑,全產(chǎn)業(yè)鏈總值達10億元。帶動(dòng)近5萬(wàn)名農民實(shí)現增收致富。

榮譽(yù):常山油茶產(chǎn)業(yè)大腦數字化系統獲得“華彩杯”算力應用創(chuàng )新大賽區域賽東區二等獎,獲評浙江省2023年度鄉村振興綜合試點(diǎn)項目,并在2024年衢州市“數據要素X”案例PK賽中獲得三等獎。

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